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迎合消费增长大趋势 爱奇艺打造泛二次元生态闭环 抓住次元破壁新机遇

来源:注册送白菜无需申请张晓冬" class="writer" target="_blank">张晓冬·12-01 15:02

伴随整个文化产业朝着内容形式多样性的方向不断发展,可以看到,原本属于宅男宅女的二次元文化,也正在逐渐脱离“小众”、“亚文化”标签,并引发二次元用户消费额的大幅增长。

根据相关调查数据,以二次元用户近一年在ACG花费总额为调查对象,有22.8%的二次元用户的消费在500-1000元之间,而19.9%的二次元用户的消费在1000-5000元之间,显示出极强的消费能力。

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在12月1日,由中国网络视听节目服务协会主办,爱奇艺承办的中国网络视听大会ACGN创新高峰论坛上,各位嘉宾的讨论焦点,就聚焦在如何打通泛二次元全产业链,引领二次元文化成为主流文化,以及扶持中国动漫产业发展的话题上。

二次元市场规模快速增长 爱奇艺打造泛二次元生态闭环

在2013-2017年的短短几年时间内,中国二次元用户规模逐步上升,二次元市场规模快速增长。

有行业数据显示,二次元核心用户已从2014年的4984 万人上升至2017年的约8000万人,二次元总用户也从2013年的0.81亿人上升至2017年的3.1亿人,其中在2016年,二次元市场规模就已达到 1000 亿元。

值得注意的是,与二次元市场规模增长一同而来的,还有二次元与三次元的界限已日渐模糊。

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爱奇艺首席内容官王晓晖就在以“生逢灿烂的日子”为主题的演讲中,肯定了泛二次元市场巨大的市场潜力,并且表示爱奇艺将一直致力于推动二次元文化的发展,同时爱奇艺也正在作为次元的连接点,致力于成为二次元与三次元人群的情感和文化连接者。

目前,爱奇艺正在完成泛二次元全产业链布局,凭借从上游的文学、动漫、漫画内容,到中游的二次元直播、视频平台,再到下游的爱奇艺商城、游戏和泡泡社区,形成泛二次元生态闭环。

王晓晖表示,未来爱奇艺还将在 “创优”、“创新”两个层面做出努力,在内容需求和供给方面,着眼大众需求的个性化表达以及个性化需求的大众化表达,持续为用户提供优质的泛二次元内容,挖掘出市场更多的商业潜力。

次元破壁的组合手段:从影视互动到影游互动

关于二次元文化,目前正在经历从最基本的动漫产业向直播、游戏等新领域的全面扩张发展,而爱奇艺则继续以动漫、游戏业务为阵地,打通泛二次元产业链。

根据艾瑞数据显示,2017年以来爱奇艺动漫频道的月度覆盖人数,连续5年以上保持行业第一,内容上,全网头部作品覆盖70%,漫画独家作品12部,影视游戏化达50%。

其中在动画层面,爱奇艺动画覆盖百度TOP200动画风云榜90%以上的内容,独家播放《航海王》、《龙珠超》、《圣斗士》等知名IP。

此外,在自制动漫层面,爱奇艺已经上线播出六个系列动画、共计14季作品,总点击量超过17亿。包括上线一年半就连载5季国漫精品《灵域》,以及登陆日本东京电视台和六大洲20家主流媒体平台的爱奇艺自制动漫《龙心战纪》。

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爱奇艺副总裁杨晓轩在本次论坛上强调,爱奇艺正在以IP营销与影视化高效协同,加速IP次元升级,实现IP的多维运作,通过游戏、会员、VR、衍生四大维度,为动漫的次元升级注入动能,实现全产业矩阵助推,并以“制片人模式”为核心,构建“内容+制作+发行”三位一体的产业模式,全面打通二次元与三次元的产业链。

与此同时,游戏业务也是爱奇艺打破次元壁,拓展二次元用户圈层的重要一环。

爱奇艺副总裁、游戏事业部负责人王昊苏在演讲中表示,2018年,爱奇艺将在持续深挖“影游互动”市场的同时,进一步拓展“漫游互动”和“综游互动”,实现更多游戏品类的覆盖。

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如今,爱奇艺游戏已成为在线视频业最成功的多端游戏平台。迄今成功发行及运营游戏超过5000款,不仅拥有海量影视版权资源,更具备健全的版权保护机制和丰富的游戏运营经验。

近年来,爱奇艺游戏持续深入开发国漫IP、引进经典海外IP,致力推动“漫游互动”的次元升级,除了计划将国漫精品《灵域2》,以及明星动漫IP《花样男子》在明年完成游戏化改编外,爆款综艺《机器人争霸》和《中国有嘻哈》,也都被授权改编成游戏,为游戏业务发展再添砝码。

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爱奇艺高级副总裁耿聃皓在本次高峰论坛上强调,未来爱奇艺将全面打通二次元与三次元的产业链,实现从漫画、轻小说到动画、影视、游戏、二次元直播、出版及周边授权衍生的全面互通。

在这一过程中,爱奇艺也正在联合全产业链的合作伙伴,尽快挖掘二次元与三次元之间的商业潜力,真正建立起泛二次元商业生态圈,朝着次元升级的战略方位加速迈进。 

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